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荣膺十二五卓越贡献奖 美菱高端转型谋发展

2016-01-24 10:00:49 来源:本站 阅读:5165



今年是美菱走过“而立之年”的第4年,也是再造一个新美菱的元年。回顾十二五期间的发展,美菱在产品、渠道、品牌以及市场领域都交了一份个性化的答卷,成为家电行业十二五发展的焦点之一。

十二五期间,家电行业告别了高速增长的时代,进入了中高速发展的新常态。美菱坚持产品主义,秉持IPD思想,苦练内功,通过产品领跑、销售转型、管理提效等举措,跑赢大盘,实现逆势增长,以智能和变频双引擎驱动企业发展。同时,美菱进一步加速产业横向布局,不断健全自己的白电产业链,打通上下游,全力布局冰箱、冰柜、洗衣机等全产品线。

据介绍,2014年年初,美菱率先推出智能CHiQ冰箱,拉开冰箱智能化发展的帷幕。截至目前,美菱不仅在线上电商平台发布销售,让消费者零距离接触智能生活,还在线下建立了1500多个智能体验专区,让智能产品真正走入千家万户。

在坚持智能化布局的同时,美菱也不断寻求市场的差异化竞争,发力变频冰箱市场。去年年初,美菱在上海启动“全民换变频”活动,“全面淘汰定频冰箱”,掀起变频冰箱的普及风暴。目前,美菱已经成为变频冰箱领域行业增长对快的品牌,市场占有率达到行业第二。

产品的更迭离不开技术的创新。美菱变频冰箱的高速增长,源自于美菱领先行业的变频技术——0.1度变频技术。与普通定频冰箱相比,美菱0.1度变频冰箱节能30%,保鲜效果提升38%,噪音降低1倍,能够保持更多食物水分不流失。

记者了解到,美菱不仅在产品上贴合年轻消费者的使用体验,用更高端、更智能的产品赢得消费者的信赖,开辟家电红海,抢占高端家电市场;同时在品牌上也有所动作。2015年年末,美菱发布全新LOGO,推出“让美好来临”的品牌主张,加速企业的年轻化转型步伐。

“我们已经置身于一种剧烈变化的大漩涡之中,家电行业正处于一种大变革、大调整、大重组当中”,美菱董事长刘体斌如实说道:“十三五期间,美菱将加速转型升级步伐,致力于成为更人性化的白电艺术家,更智慧化的科技专家,更可信赖的生活管家。

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