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新趋势引发品牌重塑 家电价格战成过去式

2016-01-24 09:55:30 来源:本站 阅读:4326

在逐步走出家电价格混战的阶段后,如今国内家电品牌正凤凰涅槃,进入营销制胜的新时期。未来随着互联网、信息化程度的加深,家电企业的制造优势将会逐渐减弱,其竞争力的重塑,将主要依靠品牌营销和售后服务模式的不断优化。

老板电器去年以智能化和环保理念为突破点,成功入驻去年世博会中国国家馆。为了让更多人认知和认可品牌“创意感动生活”的主张,刷新品牌印象,仅2015年TCL就以此打造了两轮次的品牌营销大活动。9月,TCL推出了由集团领导人李东生首次出镜拍摄的企业形象广告;此外, TCL开启了“用创意趣生活”系列活动,传递TCL“用创意感动生活”的品牌主张。

有关专家认为,“互联网+”不仅是产品创新、商业模式上的互联网融合,也让品牌沟通更加接近零距离。如今在营销方面,家电企业主要面临着两方面的问题:首先是家电全面智能化后,吸引了互联网、IT公司跨界而来,消费选择更多而用户黏性小。同时“80后”、“90后”已进入主力消费圈,他们需求的个性化和彰显自我的特征更加明显。品牌如何与消费者更好地对话、在他们心中打下深刻的烙印,是业内都在探索的议题。

品牌将成营销核心

在逐步走出家电价格混战的阶段后,如今国内家电品牌正凤凰涅槃,开始进入了营销制胜的新时期。未来随着互联网、信息化程度的加深,家电企业的制造优势将会逐渐减弱,其竞争力的重塑,将主要依靠品牌营销和售后服务模式的不断优化。

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